Introduktion
Velkommen til den digitale designguide for Esbjerg Bryghus.
Denne guide indeholder principper og links til alle designelementer for Esbjerg Bryghus’ brandidentitet.
Har du nogle spørgsmål til indholdet, er du velkommen til at kontakte Mette på kontakt@esbjergbryghus.dk. Skulle et link være inaktivt kan designer Philip Skovgaard også kontaktes direkte på support@10fingers.dk.
Designguiden indeholder præsentationer af de vigtigste dele af brandidentiten, herunder logotyper, typografi, skabeloner til tryksager med videre. Alle elementer kan downloades fra denne designguide.
Udover at indeholde links til de enkelte designelementer, har denne designguide også til opgave, at præsentere identiten på nem og overskuelig vis. Dette løses ved at vise eksempler for hvert afsnit samt opliste konkrete råd, der guider til bedste designpraksis.
Sideløbende skal designguiden også medvirke til at inspirere personale og samarbejdspartnere. Brug designguiden til at søge råd, for at sikre og opretholde et harmonisk og afstemt visuelt udtryk for Esbjerg Bryghus.
LogoIntroduktion
Historie
Esbjerg Bryghus’ bomærke tager udgangspunkt i bomærket for P. Holm’s Efterfølger, som var et esbjergensisk bryggeri med en meget kort levetid fra 1934 til 1936.
P. Holms Eftf. tog udgangspunkt i byvåbnet for Esbjerg – som nu er logoet for Esbjerg Kommune. Dette logo må i dag kun benyttes af Esbjerg Kommune.
For at distancere sig fra Esbjerg Kommunes byvåben, er bomærket for Esbjerg Bryghus rødt og rundere i sin formgivning. For yderligere at distancere sig fra Esbjerg Kommunes byvåben, er de oprindelige hjerte-motiver erstattet med humle — en af grundingredienserne i øl.
Bomærket er dermed en hyldest til Bryghusets forgængere, en hyldest til hjembyen Esbjerg, men også en hyldest til øllet.
LogoBomærke
Guidelines og fakta
- Tre farvevarianter - rød, sort og hvid (transparent).
- Den hvide version findes dog kun uden streg og er tilmed transparent.
- Må ikke anvendes/opsættes med andre navnetræk end nedenstående.
- Må kun benyttes selvstændigt, når Esbjerg Bryghus er den klare afsender.
- Må kun benyttes af Esbjerg Bryghus og udvalgte samarbejdspartnere.
Anvendelse
Bomærket er kun til internt brug og må kun benyttes af Esbjerg Bryghus og udvalgte samarbejdspartnere. Bomærket er særligt udviklet til Esbjerg Bryghus og må ikke anvendes med andre navnetræk end nedenstående.
Bomærket må kun anvendes selvstændigt når Esbjerg Bryghus fremstår som den klare afsender. Dette er modsat navnetrækket, som altid skal benyttes sammen med bomærket.
Bomærket afvendes for eksempel i menubaren her på hjemmesiden. Dette brug er acceptabelt, da den besøgende er klar over, at dette er Esbjerg Bryghus’ officielle hjemmeside. Ser man blot bomærket for sig selv, for eksempel på en plakat uden navnetrækket, er modtager ikke klar over, hvem afsenderen er.
Et andet eksempel på acceptabelt brug af selvstændigt bomærke, er på de sociale medier, hvor Esbjerg Bryghus’ navn altid står i forlængelse med (eller i nærheden af) bomærket.
Bomærket er tilgængeligt i rød, sort og hvid og må ikke benyttes i andre farver end disse.
LogoNavnetræk/standard
Guidelines og fakta
- Komplet design. Må ikke redigeres.
- Fire farvevarianter og to versioner - rød, sort og hvid og på dansk/engelsk.
- Den hvide version findes dog kun uden streg og er tilmed transparent.
- Må kun benyttes uden tagline, hvis tydeligheden bliver for svær.
- Må kun benyttes af Esbjerg Bryghus og udvalgte samarbejdspartnere.
Anvendelse
Navnetrækket er Esbjerg Bryghus’ officielle logo, som må benyttes af alle eksterne samarbejdspartnere. Bomærket (skjoldet) skal altid indgå som en del af logoet og skal altid være i samme farve som navnetrækket (medmindre man gør brug af den farvede version).
Navnetrækket er tilgængeligt i rød, sort og hvid og må ikke benyttes i andre farver end disse. Den hvide version findes kun uden streg og er tilmed transparent. Logoet findes desuden både på dansk og engelsk.
LogoStempel
Guidelines og fakta
- Komplet design. Må ikke redigeres.
- Fire farvevarianter og to versioner - rød, sort og hvid og på dansk/engelsk.
- Alle variationer af stempellogoet er transparente.
- Benyttes som alternativ til standardlogoet ovenfor.
- Må kun benyttes af Esbjerg Bryghus og udvalgte samarbejdspartnere.
Anvendelse
Stempellogoet er en variation af navnetrækket/standardlogoet, som kan benyttes når der er pladsmangel eller når et rundt logo giver et mere harmonisk udtryk.
Grundet dets mere kompakte størrelse, skal stempellogoet mindst være 2 centimer i diameter ved print, for at opretholde god læsbarhed af alle elementer.
LogoForkert brug
- Ændre ikke farver i logo
- Brug ikke andre skrifttyper til navnetrækket
- Fjern ikke elementer fra logo
- Bland ikke farver i logo
- Roter ikke logo
- Skaler ikke ude af proportioner
- Beskær ikke logo
- Tilføj ikke kasteskygge
IdentitetTypografi
Typografi
Esbjerg Bryghus
Guidelines og fakta
- Benyttes til overskrifter og anden kort tekst
- Opsat herover med en linjeafstand på 1.2em
- Er unikt designet for Esbjerg Bryghus
- Linjeafstand skal være svarende til mellemrummet mellem to ord.
- Bogstavafstand skal altid være 0. "Metric"-kerning hvis muligt.
Kort omskrifttypen
Esbjerg Bryghus (v1.8)
Overskrifter og underoverskrifter
“Esbjerg Bryghus” er en unik skrifttype, udviklet særligt til Esbjerg Bryghus – næsten helt fra bunden. Skrifttypen er inspireret af de flotte Aluminia-platter, som de gamle, danske bryghuse hver især fik fremstillet.
Skrifttypen anvendes fortrinsvis i overskrifter, titler på publikationer, citater og anden kort tekst der skal fremhæves grafisk.
Tallene er, præcis som på de gamle Aluminia-platter, tyndere og smallere i deres udtryk end bogstaverne.
A B C D E F G H I J K L M NO P Q R S T U V W X Y Z Æ Ø Å1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
Øl er en alkoholisk drik, der fremstilles ved en bryggeproces, hvori der indgår malt, vand og gær.
Inter
Guidelines og fakta
- Benyttes til underrubrikker og brødtekst
- Opsat herover med en linjeafstand på 1.2em
Kort omskrifttypen
Inter
Brødtekst
Vægte: Regular (400) / Medium (500) / Bold (700)
Hvor “Esbjerg Bryghus”-skrifttypen er mere bastant i sit udtryk, er “Inter” helt bevidst det stik modsatte. Da Inter typisk skal benyttes til længere tekster, skal den derfor være letlæselig i store og små størrelser.
Inter er en enkel, venlig og moderne skrifttype og er en helt bevidst kontrast til den noget tungere Esbjerg Bryghus.
Inter er udviklet af designeren Rasmus Andersson og distribueres af Google Fonts. Til Esbjerg Bryghus benyttes Inter i de tre vægte regular, medium og bold. Alt brødtekst på denne side er naturligvis sat med Inter.
Esbjerg Bryghus og Inter skal benyttes når Esbjerg Bryghus er afsender. Dette gælder for e-mailsignatur, brevlinje, merchandise, SoMe-opslag med videre.
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm NnOo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Ææ Øø Åå1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
Øl er en alkoholisk drik, der fremstilles ved en bryggeproces, hvori der indgår malt, vand og gær.
IdentitetFarvesystem
Farvesystem
Bryghus Rød
CMYK: 10 / 96 / 100 / 25
RGB: 153 / 27 / 27
HEX: #991B1B
Pantone: 7628 C
Kulsort
CMYK: 63 / 52 / 50 / 86
RGB: 22 / 22 / 22
HEX: #161616
Pantone: Neutral Black C
Humleblomst
CMYK: 5 / 8 / 12 / 0
RGB: 238 / 227 / 215
HEX: #EEE3D7
Råhvid
CMYK: 2 / 1 / 1 / 0
RGB: 247 / 247 / 247
HEX: #F7F7F7
Esbjerg Bryghus’ farver består foruden sort og hvid af den særlige røde farve, der er inspireret af P. Holm’s Efterfølgers gamle øletiket.
Farverne anvendes til alle identitetsbærende kontaktflader.
Du kan let installere farvepaletten og sikre at resultatet bliver det samme hver gang. Download .ase-fil til Adobe-programmer ved at klikke på knappen ovenfor.
Pressebilleder
Pressebilleder
Pressebilleder af Esbjerg Bryghus og alle faciliteter: Ølshoppen, Ølstuen, Gårdhaven, Bryghuset og Facaden.
Download billederne i høj opløsning via knappen under billederne.
Profilbillede
Ofte er profilbillede det eneste brugeren opfanger, inden de allerede er scrollet videre. Derfor er kontrast et effekivt virkemiddel, til at skille sig ud.
Da de fleste sociale medier benytter sig af en hvid eller grålig baggrundsfarve, er det vigtigt med et profilbillede, som adskiller sig fra baggrunden.
Eksempel på rundt og beskåret profilbillede (170 px), i en størrelse som det typisk tager sig ud ved brug. De fleste sociale medier beskærer selv profilbilledet, derfor leveres profilbillederne i kvadratisk format.
Coverbillede (Facebook)
Coverbilleder på Facebook er i 16:9-format, i målet 1920 x 1080 pixels. Dette mål gælder både for coverbilleder til Facebook-profilen og til begivenheder.
Der er dog den forskel, at Facebook-profilens coverbillede (blå sikker zone) beskæres i top og bund med 185 pixels, når man besøger den på computer, hvorimod coverbilleder til begivenheder beskæres i begge sider med 185 pixels (rød sikker zone) når man besøger fra mobil.
Find skabeloner til begge typer coverbilleder via knappen herunder.
